Prima di avviare una nuova attività o di ampliare i propri servizi o prodotti è necessario studiare in modo attento il proprio mercato di riferimento, i competitors e il target. Quest’analisi è possibile solo attraverso una corretta analisi di mercato.
Infatti, l’analisi di mercato è un’attività fondamentale per le aziende che desiderano comprendere meglio il proprio settore e prendere decisioni strategiche informate.
In questo processo sono coinvolte diverse figure professionali, ognuna delle quali svolge ruoli specifici per garantire un’analisi accurata e completa; dalla raccolta e interpretazione dei dati – e al riguardo suggeriamo di leggere l’articolo su CentralMarketingIntelligence.it che spiega chi se ne occupa – alla conduzione di sondaggi e ricerche dirette, questi professionisti svolgono un lavoro finalizzato a fornire una visione chiara delle tendenze del mercato.
Ma vediamo nel dettaglio in questa guida come valutare i costi e quali sono i professionisti che si occupano dell’analisi di mercato.
Come valutare il costo di un’analisi di mercato
Determinare il costo di un’analisi di mercato può essere complesso, poiché dipende da una serie di variabili. Infatti, non è possibile definire un costo specifico se non si sa quali sono i dati da raccogliere, il mercato sul quale indagare e la durata dell’analisi. Ecco alcuni consigli per riuscire a identificare al meglio queste aree e valutare i relativi costi.
Tipologia di dati
Uno degli elementi cruciali che influisce sul costo di un’analisi di mercato è la tipologia di dati necessari. I dati possono essere suddivisi in due categorie principali: dati primari e dati secondari.
- Dati primari: si tratta di informazioni raccolte direttamente sul campo attraverso sondaggi, interviste, focus group e osservazioni dirette. La raccolta di dati primari è spesso più costosa, poiché richiede tempo e risorse significative. Tuttavia, questi dati sono altamente specifici e rilevanti per le esigenze dell’azienda.
- Dati secondari: sono informazioni già raccolte e pubblicate da altre fonti, come report di settore, articoli di riviste, database pubblici e studi accademici. Utilizzare dati secondari è generalmente meno costoso rispetto alla raccolta di dati primari, ma potrebbe non essere altrettanto specifico o aggiornato.
Tipo di mercato
Il tipo di mercato che viene analizzato può influenzare significativamente il costo. Mercati diversi presentano complessità e dinamiche differenti:
- Mercati locali vs. mercati internazionali: analizzare un mercato locale è generalmente meno costoso rispetto a un’analisi di mercato internazionale, che richiede una comprensione approfondita delle differenze culturali, regolamentari e di consumo tra paesi diversi.
- Mercati di nicchia vs. mercati di massa: i mercati di nicchia, che servono una clientela specifica e ristretta, possono richiedere analisi più dettagliate e specializzate, mentre i mercati di massa, con un’ampia base di consumatori, potrebbero richiedere una raccolta di dati su scala più vasta.
Durata dell’analisi
La durata dell’analisi di mercato è un altro fattore chiave che influisce sul costo. Un’analisi a breve termine, mirata a ottenere risposte rapide su una questione specifica, sarà meno costosa rispetto a un’analisi a lungo termine che esamina trend e cambiamenti nel tempo.
- Analisi puntuale: solitamente utilizzata per rispondere a domande immediate e specifiche. Questo tipo di analisi può essere completato in poche settimane e ha un costo inferiore.
- Analisi continuativa: include monitoraggio costante e aggiornamenti periodici per identificare tendenze e cambiamenti nel mercato. Questo approccio richiede un impegno prolungato e un budget maggiore.
Chi si occupa di un’analisi di mercato?
L’analisi di mercato può essere condotta da diverse figure professionali, ciascuna con competenze specifiche riesce a svolgere attentamente parte delle attività analitiche necessarie poi ad avere un prospect completo che permetterà di prendere le giuste decisioni.
Ricercatori di mercato
I ricercatori di mercato sono specialisti nella raccolta e nell’analisi di dati relativi ai consumatori e alle dinamiche di mercato. Utilizzano una varietà di strumenti e metodologie per raccogliere informazioni, come sondaggi, interviste e focus group.
Analisti di dati
Gli analisti di dati svolgono uno dei ruoli più importanti nell’elaborazione e interpretazione dei dati raccolti. Utilizzano software avanzati e tecniche statistiche per trasformare i dati grezzi in informazioni utili. Gli analisti di dati lavorano spesso in team con i ricercatori di mercato per fornire una visione completa e dettagliata del mercato.
Consulenti aziendali
I consulenti aziendali possono essere coinvolti nell’analisi di mercato per aiutare le aziende a interpretare i risultati e applicarli alle strategie aziendali. Offrono una prospettiva esterna e indipendente, che può essere preziosa per identificare opportunità e sfide.
Specialisti del marketing
Gli specialisti del marketing utilizzano i dati di mercato per sviluppare e implementare strategie di marketing efficaci. Collaborano con i ricercatori di mercato e gli analisti di dati per comprendere meglio il comportamento dei consumatori e adattare le campagne di marketing di conseguenza.
Agenzie di ricerca di mercato
Le agenzie di ricerca di mercato offrono servizi completi di raccolta e analisi dati. Queste agenzie dispongono di team multidisciplinari composti da ricercatori, analisti e consulenti, e possono gestire progetti complessi e su larga scala. Affidarsi a un’agenzia può essere costoso, ma garantisce un alto livello di competenza e risorse dedicate.
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